电商销售中擅自使用他人服装宣传图将面临侵权赔偿 - 天门著作权权属纠纷案例解读

一、案例检索信息

案由：著作权权属、侵权纠纷
案号：(2025)鄂9006民初87号
审理法院：湖北省天门市人民法院

二、案件事实及判决结果

广州某甲服饰有限公司于2020年11月4日成立，公司类型为有限责任公司（自然人投资或控股）。经营范围：服装辅料销售；服装服饰零售；服装服饰批发；鞋帽批发；供应链管理服务等。
2024年5月23日，广州某甲服饰有限公司拍摄了一组名为“ＴＵ18902”由模特身着拼色翻领短袖衬衣服装进行展示的摄影图片，并于次日将图片首次发表于该公司抖音平台店铺“慕兔女装2号店”中，用于该款衬衫的销售，该服装名称为“慕兔港风复古短袖衬衫女小香风宽松别致气质翻领上衣”，销售价格为69.9元，已售1909。其他店铺“慕兔官方旗舰店”“某戊店”“木希女装店铺”、某乙店铺“ＭＵＴＵ旗舰店”、天猫平台店铺“慕兔旗舰店”发布图片，销售同款服装。
2024年7月16日，广州某甲服饰有限公司的代理人通过联合信任可信时间戳权利卫士ＡＰＰ进行取证，获取可信时间戳录屏证据。通过该证据可见在抖音平台开设的“卫霞服饰”店铺中，有两个链接销售被诉侵权的商品，其中一个名称为“港风复古短袖衬衫女小香风宽松别致气质翻领上衣2418”，售价29.9元，已售1315；另一个名称为“港风复古短袖衬衫女小香风宽松别致气质翻领上衣”，售价22.9元，已售1666。上述两款服装的宣传页面、商品详情页使用的4张图片与广州某甲服饰有限公司拍摄的案涉图片相同。
2024年12月14日，广州某甲服饰有限公司的代理人通过联合信任可信时间戳权利卫士ＡＰＰ再次进行取证，获取可信时间戳录屏证据。通过该证据可见在抖音平台开设的“卫霞服饰”店铺中，仍有5个链接销售该款被诉侵权图片的服装，售价均为29.9元，合计已售5873。
另查明，“卫霞服饰”店铺经营者为天门市某乙服装服饰店。经营范围为服装服饰批发、零售等。

法院判决结果很简单：天门市某乙服装服饰店需赔偿广州某甲服饰有限公司经济损失2500元及维权合理费用2500元，总计5000元；同时承担100元案件受理费。其他诉讼请求被驳回。

三、核心观点：企业宣传图片的“小便宜”可能酿成大风险

这个案子看似简单——一家服装店在抖音上卖衣服时，直接用了别人的宣传图，结果赔了5000元。但背后的风险警示值得所有企业注意：你随手用的广告图片，可能让你赔钱又丢客户！

为什么赔钱？因为服装宣传图不是“随便拍就能抄”。法院明确说了：广州某甲公司拍的这组模特图，有独创性设计（比如模特姿势、服装搭配、光线构图），属于受法律保护的“作品”。天门市某乙服装服饰店没打招呼就照搬使用，等于偷了别人的“创意资产”。即使你卖得比原版便宜（原版69.9元，侵权款只卖22.9元），销量还更高（已售5873件），也改变不了侵权事实。更扎心的是，原告没提供实际损失证据，法院还是判了5000元赔偿——其中一半是“维权合理费用”，意思是：你侵权，对方打官司的取证费、律师费你也得掏！

给企业的3个实用建议，避免踩坑：

1. 图片别“拿来就用”：拍宣传照时，要么自己原创（保留拍摄原始文件），要么花钱买正版图库授权（比如“视觉中国”这类平台）。千万别图省事直接扒竞品的图，哪怕只改个颜色或价格标签，法院照样认定侵权。
2. 取证要“留一手”：学广州某甲公司用“可信时间戳”APP固定证据（手机录屏+时间认证），成本低、效率高。万一被侵权，这种证据法院直接认可，省下大笔维权费。
3. 店铺别“心存侥幸”：被告没出庭应诉，以为小事一桩，结果缺席判决照样生效。现实中，很多小商家觉得“赔几千块无所谓”，但败诉记录会影响平台信用，甚至被下架店铺！

记住：一张图的价值，不在于它多精美，而在于它是否“属于你”。企业宣传越依赖视觉内容（尤其是电商、服装、美妆行业），越要建立“图片审核流程”——让法务或专业顾问提前把关，比事后赔钱划算一万倍！

征和律师事务所专注为企业提供贴心法律顾问服务，用极高的性价比帮您堵住法律漏洞。我们支持先试用服务，满意后再付款，让您零风险体验专业防护。从合同审核到侵权防范，让法律成为您生意的“安全气囊”，而不是“绊脚石”。