商标注册早于企业字号，为何维权仍败诉？-宜昌侵害商标权纠纷案例解读

一、案例检索信息

案由：侵害商标权纠纷
案号：(2019)鄂05知民初85号
审理法院：湖北省宜昌市中级人民法院

二、案件事实及判决结果

深圳某色连锁实业有限公司（以下简称"某色公司"）成立于2001年，持有3个注册商标：

1. 第3034330号"本色"商标（2003年注册，服务项目含"演出、提供娱乐场所"）；
2. 第3633462号"本色"图形组合商标（2005年注册，服务项目含"酒吧、咖啡馆"）；
3. 第14460492号"本色"文字商标（2015年注册，服务项目含"酒吧服务"）。

宜都某色娱乐厅（以下简称"某色娱乐厅"）是张某萍经营的个体工商户，2005年9月12日登记成立，经营范围为卡拉OK、茶座等服务。2018年，某色公司发现该娱乐厅在门店招牌、酒水价目表、消费提示中突出使用"本色KTV"字样，遂起诉要求其停止侵权、变更字号并赔偿8万元。

法院判决结果：驳回某色公司全部诉讼请求，案件受理费1800元由其自行承担。

三、核心风险警示：商标维权不是"注册了就能赢"！

很多企业认为"商标注册早于对方字号登记，胜诉稳了"，但本案恰恰相反！法院拒绝支持的理由，揭示了两大致命疏忽：

风险点1："注册早"不等于"有知名度"

• 某色公司第3034330号商标虽早于某色娱乐厅登记（2003年 vs 2005年），但法院认为：

  "本色"是通用词汇（本意为"本来的颜色"），非企业独创；
  公司未能证明2005年9月前该商标在全国及湖北地区的知名度；
  宜都市作为县级市，娱乐业受众有限，普通消费者看到"本色KTV"不会联想到深圳某色公司。

• 企业教训：
  商标注册只是起点！如果日常经营中不积累知名度证据（如早期媒体报道、跨区域经营记录、消费者调查报告），一旦发生纠纷，"注册早"也可能败诉。尤其在三四线城市维权时，需重点证明商标在当地已被广泛认知。

风险点2："地域性"是商标维权的隐形门槛

• 某色公司提交的媒体报道、处罚决定等证据，集中在襄阳等外地，却无证据显示2005年前在湖北经营。法院明确指出：

  "服务商标的知名度受经营地域局限"，"无法认定原告和被告存在实际竞争关系"。

• 企业教训：
  您的品牌在北上广知名，不等于在县城能维权成功！跨区域扩张时务必分三步走：
  1. 早注册：新市场开业前，提前注册当地所需类别的商标；
  2. 留证据：保存当地广告投放记录、客流量数据、媒体报道；
  3. 盯竞品：定期检索新注册企业名称，发现"搭便车"行为立即发函警告。

给企业的行动建议

✅ 不是"注册完就躺平"：每年至少整理1次商标使用证据包（合同、发票、宣传截图），特别标注时间、地域；
✅ 重点攻占核心市场：若计划开拓新城市，首年投入宣传费用的30%用于本地化推广（如联合本地活动）；
✅ 字号+商标双重防护：注册企业名称时，同步在45个商标类别中注册主商标，避免被抢注。

案例启示：商标维权本质是"知名度之争"，而非简单的"谁先注册"。企业必须像呵护孩子一样持续经营品牌影响力，否则空有商标证书，也难挡他人"合理使用"抗辩。

征和律师事务所温馨提示：企业商标风险防控重在日常，我们提供极高的性价比专项服务：从商标监测、证据链搭建到侵权应对，全程定制方案。支持先试用基础服务30天，满意后再付款，助您把法律风险扼杀在萌芽阶段。