电商平台卖家慎用他人商标作关键词引流-大冶侵害商标权纠纷案例解读

一、案例检索信息

案由：侵害商标权纠纷
案号：(2023)鄂0281知民初63号
审理法院：湖北省大冶市人民法院

二、案件事实与判决结果

深圳某神商贸有限公司成立于2020年3月24日。2021年6月21日，该公司注册第50917980号"故事换藤"商标，商标核定使用商品为第35类：货物展出；广告；计算机网络上的在线广告；产品展示等，有效期至2031年6月20日。2021年7月14日，该公司申请注册了第50917979号"故事换藤"商标，商标核定使用商品为第14类：护身符（首饰）；手镯（首饰）；链（首饰）；项链（首饰）等，有效期至2031年7月13日。

该公司发现大冶市某光百货商行在拼多多网店销售有侵权其商标权的产品，遂于2022年7月21日申请北京联合信任技术服务有限公司对被告在拼多多经营的店铺搜索页面全过程申请证据保全。保全证据显示，在被告大冶市某光百货商行在拼多多经营的"某光家居专营店"、销售链接"鸡藤手镯藏银藤镯男女情侣银饰木镯子复古古装饰品故事换藤"售价69.2元。原告遂以被告侵犯其注册商标权诉至法院。诉讼中，经原告核实，被告该侵权链接已下架，遂撤回要求停止侵权的诉讼请求。

另查明，被告大冶市某光百货商行为个人独资企业，成立于2022年3月11日，被告黄某为投资人。

法院判决结果：大冶市某光百货商行赔偿深圳某神商贸有限公司经济损失及维权合理支出共计3000元；如商行财产不足以清偿债务，由投资人黄某以其个人其他财产予以清偿；驳回原告其他诉讼请求。

三、企业法律风险防范要点

这个案例告诉我们：在电商平台卖东西，千万别随便拿别人的商标当"关键词"用！大冶市这位黄某开的百货商行，只是在拼多多商品链接标题里加了"故事换藤"四个字，就被判赔3000元，还可能要赔上自己的"家底"。为什么？因为法院认定：在商品标题里用别人注册商标引流，就是商标侵权！

风险一：商品标题"蹭热度"=侵权
很多商家觉得"在标题里写几个热门词能多卖货"，但本案清楚表明：未经许可在商品链接标题中使用他人注册商标作为搜索关键词，即使商品本身不是假货，也构成商标侵权。法院认为，这种行为会让消费者误以为商品与商标权利人有关联，损害商标的识别功能。

风险二：个人店铺可能赔光"家底"
黄某开的是个人独资企业，法院判决写得明明白白：如果商行赔不起钱，黄某得用自己的房子、存款等个人财产来还！很多小老板不知道，个人独资企业看似简单好开，但"无限责任"意味着创业失败可能倾家荡产。

风险三：下架链接也逃不掉赔偿
虽然黄某后来把侵权链接删了，但侵权行为已经发生，之前的销售仍要赔偿。就像泼出去的水收不回来，侵权事实一旦形成，事后补救只能减少损失，不能免除责任。

企业防范三招

1. 自查商品标题
   立即检查店铺所有商品链接，删除未经授权的他人品牌词。记住：别人商标不是你的"流量密码"！可以用"同类产品""同款设计"等描述性词语替代。

2. 选对企业"外壳"
   小本经营别盲目注册个人独资企业。有限责任公司虽然手续稍多，但能隔离个人财产风险。注册资本不必高，5-10万足够起步，关键时刻能保住房子车子。

3. 建立"商标防火墙"
   卖货前查查关键词是否涉及他人商标。国家知识产权局官网免费查商标（网址：sbj.cnipa.gov.cn），花5分钟就能避免3000元赔偿。如果确实需要使用他人商标，务必拿到书面授权。

最后提醒：电商平台不是法外之地。去年全国商标侵权案中，60%以上发生在电商领域，平均判赔金额已超5000元。与其事后找律师打官司，不如事先花10分钟检查商品标题——毕竟，省下的可能是你下个月的房租！