未经授权使用他人商标作为店招将承担侵权责任-宜昌侵害商标权纠纷案例解读

一、案例检索信息

案由：侵害商标权纠纷
案号：(2020)鄂05知民初107号
审理法院：湖北省宜昌市中级人民法院

二、案件事实与判决结果

华联超市股份有限公司成立于2006年8月17日，经营范围包括服装鞋帽、日用百货、工艺美术品、五金交电等。该公司是第5345627号注册商标的商标权利人，核定服务项目（第35类）为广告、进出口代理、推销（替他人）等，注册有效期自2011年3月14日至2021年3月13日。该公司的华联超市曾被中国连锁经营协会评为"中国优秀加盟商（区域）"、"商业特许经营体系评定企业AAA级（有效期至2018年）"，在全国范围内具有一定的品牌知名度。

枝江市九某华联超市为个体工商户，经营者为彭某峰，经营场所为湖北省枝江市问安镇问安大道，经营范围包括日用百货、服装鞋帽、家用电器、食品等。注册日期为2015年9月1日。

2020年1月9日，福建省厦门市鹭江公证处出具（2020）厦鹭证内字第02036号公证书。该公证书显示：厦门坐标轴知识产权服务有限公司受华联超市股份有限公司的委托处理商标权维权事宜。2019年12月31日，该公司工作人员吴某、付某通过厦门市鹭江公证处"公证云"APP对位于湖北省枝江市问安镇问安大道附近的"华联超市问安博杰店"进行了拍照及录像。公证处确认这些照片和录像内容真实，未被修改。

华联超市股份有限公司向法院起诉，要求枝江市九某华联超市立即停止使用"华联超市"文字，停止不正当竞争行为，并赔偿经济损失及合理支出共计20万元。

法院判决结果：枝江市九某华联超市立即停止在门店招牌、商品价签、购物小票、网络电子账单、购物袋上使用"华联"文字；停止使用含有"华联"文字的企业名称，并在判决生效后30日内办理企业名称变更登记；赔偿华联超市股份有限公司经济损失及合理开支共计45000元；驳回华联超市股份有限公司的其他诉讼请求。

三、核心观点与企业法律风险防范

这个案例的核心在于：未经商标权人许可，在相同或类似服务上使用与他人注册商标相同或近似的标识，即使只是作为店招使用，也可能构成商标侵权；同时，将他人注册商标作为企业字号使用，误导公众的，构成不正当竞争。

很多小企业主可能觉得："我只是在乡镇开个超市，用个'华联'字样有什么大不了的？又不是我原创的，大家都这么用。"但法律不这么看！在这个案例中，枝江市九某华联超市是个体工商户，经营面积只有1300平方米左右，位于乡镇地区，经营者彭某峰辩称"主观上不具有侵犯商标权的故意"、"地理位置偏远，经济落后"、"利润微薄"，但这些理由都没能让法院免除其侵权责任。

企业应当注意以下几点防范此类法律风险：

1. 商标意识要先行：开店前务必查询所用名称是否已被他人注册为商标。尤其是"华联"、"沃尔玛"、"苏宁"这类在行业内有一定知名度的名称，很可能已被注册。即使您在工商部门成功注册了含有这些字样的企业名称，也不代表可以放心使用——因为商标权和企业名称权是两回事！

2. 招牌使用要谨慎：很多小商家认为只要企业名称里有"华联"，就可以在招牌上突出使用"华联"二字。这是大错特错！本案中，法院明确指出：被告"将'华联'登记于企业名称之中，且将'华联超市'文字在门店招牌等地突出使用，易让公众存在混淆"，这构成了侵权。

3. 乡镇企业不等于法外之地：被告辩称"地处乡镇，地理位置偏远，经济落后"，但法院认为，只要经营范围相同或类似，就可能造成公众混淆。无论您开在一线城市还是偏远乡镇，只要使用了他人的注册商标，就可能面临侵权诉讼。

4. 停止侵权不等于免责：被告辩称"收到诉讼材料后立即停止了使用'华联超市'字样"，但因为侵权行为已经发生，仍需承担赔偿责任。就像开车违章一样，即使您已经停车了，之前的违章行为已经造成，仍需接受处罚。

5. 赔偿金额未必很高但成本不低：本案最终判决赔偿45000元，远低于原告主张的20万元，但加上诉讼费、律师费、变更名称的费用，以及经营中断的损失，实际成本可能更高。更严重的是，如果被认定为故意侵权，赔偿金额可能大幅提高。

给企业主的实用建议：开店命名时，最好先做商标检索；招牌设计应避免单独突出可能与他人商标相同或近似的部分；如果已有类似使用情况，应尽快咨询专业律师评估风险，必要时主动调整。记住，预防的成本永远低于事后补救的成本！

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