未经授权突出使用知名商标将面临赔偿风险-咸宁侵害商标权纠纷案例解读

一、案例检索信息
案由：侵害商标权纠纷
案号：(2021)鄂12知民初120号
审理法院：湖北省咸宁市中级人民法院

二、案件事实并告知法院的判决结果
第7519198号、第13062591号、第16441293号商标分别于2011年2月28日、2016年3月7日、2016年4月21日在第14类商品上获准注册，目前均在有效期内。某周六福珠宝股份有限公司于2016年11月6日受让取得上述商标，受让时企业名称为“某周六福珠宝有限公司”，2018年11月7日变更为“某周六福珠宝股份有限公司”，2019年6月6日商标注册人名义同步变更。
某周六福珠宝股份有限公司近年审计报告显示：2016年度广告宣传费超2900万元；2017至2019年度加盟收入分别超8亿元、13亿元、17亿元；通过电视广告、户外广告、体育赞助等方式持续宣传“某周六福”品牌，包括邀请明星蔡少芬代言；在全国多地与经营者签订特许加盟合同，年特许经营费约2万至3万元、管理服务费约1万至2万元；曾获“中国500最具价值品牌证书”“广东十大特许经营品牌”等荣誉，部分商标被推荐认定为中国驰名商标。
2021年1月20日，某周六福珠宝股份有限公司委托人员刘某与公证人员到湖北省赤壁市某商场商铺进行保全证据公证。公证书显示：该珠宝商铺宣传广告使用标识包含“香港某周六福珠宝金行国际集团有限公司”，柜台、首饰盒、手提袋、质保单等均突出显示“香港某周六福珠宝金行”字样（字体显著放大）。刘某购买足金手链并取得相关凭证，账单显示商户为赤壁市某氏珠宝铺。2021年6月18日，赤壁市某氏珠宝铺经营者石某提交撤店申请，商铺已关闭。
另查明：某周六福珠宝股份有限公司于2004年4月28日在大陆注册成立。“香港某周六福珠宝金行国际集团有限公司”于2008年7月28日在香港注册成立。赤壁市某氏珠宝铺系个体工商户，经营者为石某，2020年12月4日注册成立，经营范围为珠宝首饰零售。2018年11月14日，“香港某周六福珠宝金行国际集团有限公司”注册第27903713号商标；2020年9月28日，该公司授权广东丰隆珠宝首饰有限公司转授权；2020年11月20日，广东丰隆珠宝首饰有限公司向石某出具授权书，许可其在湖北省赤壁市使用该商标至2021年12月24日。

法院判决结果：赤壁市某氏珠宝铺赔偿某周六福珠宝股份有限公司经济损失4万元（含维权合理开支），驳回原告其他诉讼请求。因商铺已撤店，停止侵权的诉求不再处理。

三、案例核心观点与企业风险防范提示
核心观点：企业即使获得商标授权，若突出使用他人知名商标的显著部分（如“周六福”），导致消费者误认商品来源，仍构成商标侵权，需承担赔偿责任。
这个案子看似简单，却暴露了企业常见的“侥幸心理”：被告以为拿到香港公司的授权书就能高枕无忧，结果还是赔了钱。关键问题出在使用方式上——被告把“香港某周六福珠宝金行”中的“某周六福”用超大字体突出显示，而“香港”“珠宝”“国际”等都是普通名称，消费者一眼就记住“某周六福”，自然会联想到知名品牌。法院明确指出：这等于借人家的名气卖自己的货，属于“搭便车”行为，必须赔偿。

对企业防范法律风险的3点实用建议：

1. 别只看“有没有授权”，更要看“怎么用标识”
   很多企业以为拿到授权书就万事大吉，但授权范围必须严格遵守。比如本案中，授权书允许使用完整企业名称，但被告却把“某周六福”单独放大，变成实际商标。正确做法：使用标识时，确保所有文字大小一致、排列规范（如一行显示），避免突出他人商标的显著部分。简单说：别让消费者的注意力被“蹭名牌”的字眼吸引住。

2. 加盟前做“背景调查”，别被“高大上”头衔忽悠
   被告轻信了“香港某周六福珠宝金行国际集团有限公司”的名头，却没核实它和真正品牌方的关系。事实上，香港注册公司门槛低，很多是“李鬼”公司专门用来授权牟利。正确做法：

   • 查询国家知识产权局官网，确认商标注册人是否与知名品牌一致（本案中某周六福的商标注册人是大陆公司，非香港公司）；
   • 要求授权方提供商标注册证原件，并比对商标图样是否完全一致（本案被告用的标识和注册商标排版不同）；
   • 通过工商系统查授权方资质，警惕“国际”“集团”等虚张声势的名称。

3. 侵权成本远超想象，4万元只是“小教训”
   本案赔偿仅4万元，看似不多，但隐性损失更大：被告商铺被迫关门，前期装修、进货全打水漂；原告花13800元诉讼费只追回800元，维权成本高昂。更严重的是，若被认定“恶意侵权”，赔偿可能翻5倍（商标法规定）。正确做法：

   • 开业前让专业律师审核标识使用方案，成本远低于事后赔偿；
   • 选择正规品牌加盟，别贪图“低价授权”（本案被告年授权费仅几万元，远低于某周六福正规加盟费）；
   • 定期自查宣传物料，确保不突出使用他人商标，避免“无心之失”。

一句话总结：商标不是“化妆盒”，不能随便往自己脸上贴别人的名牌。企业要守住“诚实使用”底线——该是谁的招牌，就规规矩矩挂谁的字，否则轻则赔钱，重则关门。 在品牌竞争时代，擦边球走不远，合规经营才是长久生意经。