商标文字顺序调换也构成侵权，赔偿金额不一定高-颍东侵害商标权纠纷案例解读

一、案例检索信息

案由：侵害商标权纠纷
案号：(2024)皖12民终4835号
审理法院：安徽省阜阳市中级人民法院

二、案件事实与判决结果

青岛尚美数智科技集团有限公司为第4677260号"尚客优"注册商标的合法受让人，核定使用商品为第43类，尚在有效期内。青岛尚美数智科技集团有限公司以普通许可的方式将上述商标许可给青岛某盛联商贸有限公司使用，许可期限自2022年6月16日至2032年6月15日。

青岛某盛联商贸有限公司提供的《可信时间戳认证证书》等能够证明颍上县某宾宾馆在其经营店铺门头以及店内装饰、微信收款码、营业执照等使用"优尚客"字样。

颍上县某宾宾馆在店铺使用的"优尚客"与涉案商标第4677260号"尚客优"，均使用"尚"、"客"、"优"文字，只是顺序不同，二者整体构成近似。颍上县某宾宾馆与涉案商标核定使用项目在服务对象、内容、销售方式等相同，属于相同服务。颍上县某宾宾馆在店铺突出使用与案涉注册商标近似的字样，容易使相关公众对服务的来源或提供者产生误认。

颍上县某宾宾馆作为同属从事酒店行业且在后成立的经营者，在注册名称时应当尽到合理的避让义务，但颍上县某宾宾馆仍将与涉案商标"尚客优"近似的"优尚客"注册为其字号并经营使用，误导公众。

判决结果：一审法院判决颍上县某宾宾馆立即停止侵害"尚客优"商标权的行为，立即停止不正当竞争行为（变更企业名称，不得含有"优尚客"文字），并赔偿青岛某盛联商贸有限公司经济损失9000元（含合理开支）。青岛某盛联商贸有限公司上诉要求将赔偿金额提高至10万元，但二审法院驳回上诉，维持原判。

三、企业法律风险防范要点

看到这个案例，很多企业老板可能会疑惑：我只是把"尚客优"三个字的顺序换了一下，变成"优尚客"，怎么也算侵权？而且赔偿金额为什么只有9000元，不是原告要的10万元？这背后其实隐藏着几个重要的法律风险点，企业必须高度重视。

1. 商标近似的判断标准很灵活，文字顺序调换也可能侵权

很多人以为，只要不是完全相同的商标就没问题，或者简单调换一下文字顺序就安全了。但法院判断商标是否近似，看的是整体效果和消费者是否会产生混淆。本案中，"尚客优"和"优尚客"虽然顺序不同，但三个字完全一样，读起来也相似，普通消费者很容易误以为是同一家或有关联的企业。尤其在酒店行业，顾客往往通过招牌快速识别，这种细微差别根本不足以避免混淆。

企业应对建议：在起名或设计招牌前，务必通过国家知识产权局官网或专业机构进行商标查询，避免使用与知名品牌相同或近似的文字组合，即使顺序不同也要谨慎。

2. 企业名称也不能"打擦边球"，可能构成不正当竞争

本案中，颍上县某宾宾馆不仅在门头使用了"优尚客"，还将"优尚客"作为企业字号注册。法院认为，作为后成立的酒店经营者，应当主动避让已有知名度的商标，这种"搭便车"行为构成了不正当竞争。

企业应对建议：注册公司名称时，不要故意模仿知名品牌，即使工商局通过了注册，也可能被法院认定为不正当竞争而被迫更名。注册前最好做一次全面的商标和企业名称检索。

3. 赔偿金额不一定高，但停止侵权的代价可能更大

很多人关注赔偿金额只有9000元，远低于原告主张的10万元。这是因为法院在计算赔偿时，会考虑侵权规模、地域经济、实际经营情况等多种因素。本案中，法院认为该宾馆规模小、位置偏、受疫情影响大，难以确定实际获利，所以酌情判赔9000元。

但要注意！虽然赔偿不多，颍上县某宾宾馆必须立即停止使用"优尚客"名称，这意味着要重新制作招牌、更换所有宣传材料、修改营业执照等，这些实际花费可能远超9000元。更严重的是，已经建立的品牌认知和客户信任将一夜清零。

企业应对建议：不要因为"赔偿可能不高"就心存侥幸。一旦被认定侵权，被迫更名带来的商誉损失和整改成本往往远超赔偿金。及早预防比事后补救更划算。

4. 维权成本高，侵权判定复杂，专业法律意见很重要

本案中原告提供了大量证据试图证明更高赔偿，包括特许经营合同、行业报告等，但法院认为这些证据与本案实际情况不符而不予采纳。这说明，无论是维权还是被诉，都需要专业律师根据具体案情准备有针对性的证据。

企业应对建议：遇到商标争议时，不要自行判断或处理，应及时咨询专业知识产权律师，制定合理策略，避免因证据不足或策略失误导致败诉。

企业法律风险防范小贴士

1. 命名前必查商标：使用"中国商标网"免费查询，确认没有相同或近似商标再注册
2. 避免"微创新"：不要以为加个字、减个字、调换顺序就安全，消费者容易混淆即有风险
3. 定期监测市场：关注是否有他人模仿您的商标，及时维权；同时检查自身是否可能侵犯他人权利
4. 保留经营证据：如果不幸被诉，合理展示经营规模、实际影响等，可能降低赔偿金额

企业在日常经营中经常会遇到类似商标侵权的法律风险，一个小小的疏忽可能导致被迫更名、大额赔偿甚至停业整顿。征和律师事务所作为专业的企业法律顾问团队，可以为您提供全方位的法律风险防范服务。我们的法律顾问服务具有极高的性价比，特别推出"先试用满意后付款"的灵活服务模式，让您零风险体验专业法律服务，为企业健康发展保驾护航。