电商平台展示正品也需商标授权否则构成侵权-安阳侵害商标权纠纷案例解读

一、案例检索信息

案由：侵害商标权纠纷
案号：(2025)豫0506知民初213号
审理法院：河南省安阳市龙安区人民法院

二、案件事实与判决结果

某甲有限公司于2012年03月21日经核准取得第3916143号注册商标，经续展注册有效期至2032年03月20日；于2013年04月21日经核准取得第9879590号注册商标，经续展注册有效期至2033年04月20日；于2014年5月14日经核准取得第9907639号"台达"注册商标，经续展注册有效期至2034年5月13日。上述"台达"系列商标核定使用商品类别均为第9类，其中包括变频器等。2023年05月01日，某甲有限公司与某乙有限公司签订《授权协议》，授权某乙有限公司就涉嫌侵犯该公司知识产权的侵权行为，有权以自己名义进行维权。

林州市某有限公司在拼多多平台上开设名为"某店"的店铺，未经授权许可使用案涉商标销售同类商品。其中，链接名称为"VFD4A8MS21ANSAA台达变频器MS300系列0.75kw1.5kw2.2kw3.7kw5.5kw"的商品，显示价格938元起、"3人想拼"，未显示有销量；该商品链接标题、展示图片及品牌详情均使用了案涉商标。取证录屏视频及网页截图显示，经在店铺内检索"台达变频器"关键词，除检索到上述商品链接之外，另有两个商品链接标题显示为"全新诺瓦接收卡MRV210-/"、"定制LED圆饼形显示屏全彩"，与案涉品牌商品无关。上述商品均未显示有销量。某乙有限公司提供了2024年08月08日可信时间戳认证证书。林州市某有限公司提供了后台销量截图，显示被控侵权商品销量为零。

法院判决：林州市某有限公司赔偿某乙有限公司经济损失及维权合理费用共计2000元；驳回某乙有限公司其他诉讼请求。案件受理费525元，由某乙有限公司负担504元，林州市某有限公司负担21元。

三、案例核心观点与法律风险防范指南

这个案例最值得企业注意的核心观点是：即使在电商平台上只展示正品商品，未经授权使用他人商标也构成侵权。很多商家以为"我只是展示正品，又没卖假货，不算侵权"，但法院明确指出：只要未经授权在商品标题、图片、品牌详情等地方使用他人注册商标，就属于商标侵权行为。

为什么展示正品也会侵权？

1. 商标不只是"真假"问题，更是"授权"问题
   商标权人对自己的商标拥有独占使用权。即使你卖的是正品，但如果没有获得商标权人的销售授权，你在商品标题、图片中使用该商标进行宣传，就相当于"借别人的牌子拉自己的客"，会让消费者误以为你是官方授权店，这就是侵权。

2. "零销量"不等于"零风险"
   本案中林州市某有限公司后台显示销量为零，店铺也及时删除了侵权内容，但法院仍判决赔偿2000元。为什么？因为侵权行为已经发生——商品链接标题、图片和品牌详情都使用了"台达"商标，这就已经侵害了商标权。就像你未经允许用了别人的商标做广告，即使没人点击，也已经违法了。

3. 电商平台是侵权"重灾区"
   本案中，商家在拼多多平台用"台达变频器"作为关键词搜索，结果却出现了与品牌无关的商品链接。这种"蹭关键词"行为是电商平台最常见的侵权方式。很多商家以为这是"正常引流"，实则埋下巨大法律隐患。

企业如何防范此类风险？

1. 上架商品前必做"商标自查"
   在电商平台发布商品前，务必确认：你是否有权使用该商品涉及的所有商标？如果是品牌商品，是否有品牌方的正规授权书？没有授权就不要在标题、图片、详情页中使用品牌商标。可以写"某品牌同款"或描述产品功能，但不能直接使用注册商标。

2. "展示正品"不等于"可以乱用商标"
   即使你销售的是正品，也必须获得品牌方的销售授权才能在店铺中使用其商标。很多品牌对电商销售渠道管理严格，未经授权的店铺即使卖正品也是侵权。建议与供应商明确约定商标使用权限。

3. 发现侵权立即下架，保留证据
   本案中被告因及时删除侵权内容，法院将赔偿金额从原告主张的5万元降至2000元。如果收到侵权通知，第一时间下架商品并保存操作记录，这是减轻责任的关键。

4. 小微企业更要重视商标合规
   林州市某有限公司辩称"作为小微企业经营困难"，但法院并未因此免除责任。恰恰相反，小微企业更容易成为品牌方维权对象，因为维权成本低、胜诉率高。与其事后赔钱，不如事前合规。

5. 警惕"批量取证"式维权
   本案中原告提到"同期批量取证、系列案件维权"，这是当前商标维权的常见策略。品牌方会一次性对几十甚至上百个侵权店铺同时起诉，小微企业很难应对。日常经营中保持合规，才能避免成为"批量维权"的目标。

写给电商卖家的贴心提示

很多小微商家觉得"我又不是故意卖假货，只是展示一下而已"，但法律不看你的主观想法，只看客观行为。商标侵权的认定标准很简单：未经许可+在商业活动中使用相同/近似商标+可能导致混淆。你商品标题里写了"台达"，消费者搜"台达"能搜到你，这已经满足侵权条件。

建议电商卖家记住三句话：

• "卖正品也要有授权"
• "标题描述要谨慎"
• "发现侵权马上改"

提前花10分钟确认商标授权，远比事后花1万元打官司划算得多。特别是电气设备、电子产品等品牌集中的行业，更要打起十二分精神。

专业支持让经营更安心

作为专注企业法律服务的团队，我们发现越来越多的小微企业因不了解商标规则而陷入侵权纠纷。其实，只要建立简单的合规流程——比如上架前查授权、定期做自查，就能避免90%的商标风险。

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