擅自使用他人知名商品包装可能面临高额赔偿-芜湖擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢纠纷案例解读

一、案例检索信息

案由：擅自使用知名商品特有名称、包装、装潢纠纷
案号：(2019)皖民终798号
审理法院：安徽省芜湖市中级人民法院

二、案件事实

安徽某祥工贸集团有限公司成立于1997年，2012年3月7日其名称由"安徽槐祥工贸集团有限公司"变更为现名，经营范围包括粮油收购、加工、销售等。2007年9月，安徽某祥公司生产的槐祥牌大米被国家质量监督检验检疫总局授予"中国名牌商品"称号。2012年4月27日，安徽某祥公司所有的"槐祥及图"注册商标被国家工商行政管理总局商标局认定为驰名商标。2012年11月，安徽某祥公司被安徽省粮食局授予安徽省粮食产业化"十佳品牌企业"称号。2016年，安徽某祥公司生产的槐祥牌大米被中国绿色食品发展中心认定为绿色食品A级商品，并被安徽省质量技术监督局等单位评为2015-2016年度安徽名牌商品称号。安徽某祥公司还取得了其他荣誉。

安徽某祥公司曾于2010年委托合肥市新地广告有限公司设计包括25KG规格粳糯米在内的商品外包装，后在该商品销售中一直使用含有该包装设计的包装袋。安徽某祥公司生产的25KG规格粳糯米销售区域包括广西、贵州等省份。安徽某祥公司多年来不断宣传自身商品。

南陵县某兴米业有限责任公司经营范围包括大米加工、销售等。2018年9月，安徽某祥公司委托合肥市庐州公证处前往贵州省黎平县、安徽省南陵县进行现场取证，发现两处均有销售南陵县某兴米业公司生产的外包装含有"复兴FUXING吉祥香糯米"等字样的25KG规格的糯米。

安徽某祥公司生产的25KG规格粳糯米包装袋装潢整体为长方体，正面以黄色为底色，正面中间正方形左上方为槐祥及图商标，正方形毛绒边内框外部为白色，内框以黄色为底色，内框外边缘环绕白色椭圆方形线条，内框内部有六行汉字或拼音。南陵县某兴米业公司的被诉商品与上述商品就包装袋装潢正面部分存有区别：正方形上方中央为复兴及图商标；正方形内框第二行字为"吉祥"；第三、四行字为"香糯米"汉字及其拼音；底部为南陵县某兴米业公司的中文名称、中文名称拼音、地址和手机号码。

法院判决结果：一审判决南陵县某兴米业公司赔偿4万元，二审改判赔偿10万元，并责令停止侵权行为、收回未售出侵权商品、销毁库存侵权包装。

三、核心观点：小改动大风险，包装相似可能构成不正当竞争

很多企业老板可能觉得："不就是包装有点像嘛，我又没用你的商标，改几个字应该没事吧？"这个案例就是给这种想法敲响警钟！

法院在判断是否构成不正当竞争时，不是看"有没有完全一样"，而是看"整体上会不会让消费者搞混"。在这个案例中，南陵县某兴米业公司虽然把"槐祥"改成了"复兴"，把"粳糯米"改成了"香糯米"，但包装的整体颜色、布局、设计元素太相似了——都是黄色底、都有正方形内框、文字排列方式也差不多。普通消费者在超市里匆匆一瞥，很容易误以为这是同一家公司的产品，或者以为两家公司有合作关系。

更关键的是，法院特别指出：两家公司都在安徽，距离不到100公里，南陵县某兴米业公司作为同行，不可能不知道"槐祥"品牌的知名度。这种"明知故犯"的行为，被法院认定为"主观恶意"，所以二审把赔偿金额从4万提高到了10万！

对企业的重要警示：

1. "小改动"不等于"安全"：不要以为只改几个字、换个颜色就没事，法院看的是整体效果。就像穿同款衣服但换了个颜色，别人还是可能认错人。

2. 同行更需谨慎：如果你和知名品牌是同行，又在同一区域经营，法院会认为你"应该知道"不能模仿，一旦侵权，赔偿会更高。

3. 赔偿不止是"损失"：即使原告说不清具体损失了多少，法院也会根据侵权时间、范围、主观恶意等因素判赔。本案中侵权持续一年多，销售到贵州等外地市场，维权成本高，所以判赔10万。

4. 包装设计要留证据：安徽某祥公司能赢，是因为有2010年就委托设计包装的证据，证明他们是"原创者"。如果你自己设计包装，一定要保留设计过程、首次使用时间等证据。

如何防范风险？

• 新产品上市前做"相似度检查"：在设计新包装时，最好请专业律师帮忙看看会不会和市场上知名产品太像。
• 建立"知识产权自查"流程：市场部设计完包装后，让法务或外聘律师审核一下再投产。
• 别抄近路：看到畅销产品的包装火了，千万别想着"模仿一下试试"，这风险太大。
• 注重自己品牌的独特性：与其模仿别人，不如花心思打造有辨识度的自家包装，让消费者一眼就认出你。

一次侵权诉讼，不仅可能赔几十万，还要花时间应诉、销毁库存、重新设计包装，这些隐性成本可能比赔偿金还高。不如在设计阶段就做好风险防范，省心又省钱。

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