商家二次售假将面临更重赔偿责任-合肥侵害商标权纠纷案例解读

一、案例检索信息
案由：侵害商标权纠纷
案号：(2020)皖01民初1843号
审理法院：安徽省合肥市中级人民法院

二、介绍案件事实并告知法院的判决结果

安徽某井公司系第7196674号"古井贡酒原浆8年"图文商标、第7079302号"年份原浆"文字商标、第10497096号"古井贡酒年份原浆"文字商标的注册人，上述商标均在注册有效期内，核定使用在第33类商品上，包括酒（饮料）、葡萄酒等。经过安徽某井公司长期使用及宣传，古井商标在相关酒类市场上享有较高的知名度和美誉度。1998年12月，国家工商行政管理局商标局认定"古井贡"牌为驰名商标。

2020年1月8日，安徽省亳州市亳州公证处应安徽某井公司的证据保全公证申请，委派公证人员与安徽某井公司工作人员一同来到位于肥西县、门头标有"琪瑞烟酒茶商行"字样的商店，安徽某井公司工作人员用经过公证人员清洁检查的自用手机对该店外观进行拍照、定位并截屏，以消费者身份微信支付840元购买了"古井贡酒年份原浆"古8白酒1箱共4瓶。当晚在一酒店客房里，安徽某井公司工作人员以自用手机对所购物品拍照后，对上述物品进行鉴定并出具了编号为古鉴字（20200108）第0101195号的《安徽古井贡酒股份有限公司鉴定报告书》1份，载明：该产品外箱、合格证、物流码、防伪标、外箱打码系开版印刷产品，与安徽某井公司正常产品不相符，属假冒安徽某井公司注册商标的酒。公证人员与安徽某井公司工作人员对所购物品进行加封签字，由安徽某井公司工作人员以自用手机对加封后的物品外观拍照。公证处于2020年2月10日出具（2020）皖亳公证字第541号公证书，附照片和截图打印件共2页、鉴定报告书1页。

庭审中，安徽某井公司的委托诉讼代理人将公证封存完好的被诉侵权产品打开，取出4瓶白酒进行比对，被诉侵权产品外箱为二次回收，胶带存在二次封存，内盒"古井"字体与正品不同，酒瓶锁扣上方没有缝隙，锁扣下端有明显的裂痕，锁扣颜色为金红色比较粗糙，瓶盖上端有拼接的痕迹，酒瓶的二维码扫不出任何信息，均与正品有所不同；关于商标，被诉侵权产品的外箱、内盒、酒瓶上的"古井贡酒原浆8年"、"年份原浆"、"古井贡酒年份原浆"字样与第7196674号、第7079302号、第10497096号商标分别相同。

另查明：肥某系吕某个人经营的个体工商户，经营场所安徽省肥西县上派镇金星和园三期103室。安徽某井公司向法院提交（2018）皖亳公证字第9090号公证书、安徽省合肥市中级人民法院（2019）皖01民初483号民事裁定书，以证明肥某在本案诉讼前实施了1次假冒销售安徽某井公司注册商标白酒的侵权行为，肥某在庭审中对此表示认可。

法院判决结果：责令肥某立即停止销售侵权产品，赔偿安徽某井公司经济损失及合理开支共计26000元，并承担1000元案件受理费。

三、案例核心观点与企业风险防范提示

这个案例告诉我们：商家一旦被认定为"二次售假"，赔偿责任将明显加重！本案中，肥某作为烟酒店经营者，第一次售假被发现后不思悔改，再次销售假冒"古井贡酒"产品，最终被法院判赔2.6万元（含维权费用）。要知道，如果是初犯，赔偿金额通常会低很多。

很多商家存在一个误区：认为"我只是卖货的，不知道是假货，就不算侵权"。但法律明确规定，销售侵犯注册商标专用权的商品，无论是否知情，都构成侵权！法院在确定赔偿金额时，会考虑多个因素，其中"是否多次侵权"是重要考量点。本案中，法院明确指出"综合涉案商标的知名度、被告的经营规模、地理位置、多次侵权情节、维权费用等因素"确定赔偿数额。

特别提醒烟酒零售、超市、百货等经营者注意以下风险防范措施：

1. 严把进货关，保留完整凭证：务必从正规渠道进货，索要并保存好供货商的营业执照、授权书、进货发票等凭证。这些材料在被起诉时能证明"合法来源"，可能免除赔偿责任。

2. 建立商品查验制度：对高价值、知名品牌商品（尤其是酒类、化妆品、电子产品等易被假冒的商品），要学习基本的防伪识别技巧。本案中，假酒在包装、锁扣、二维码等方面都有明显破绽，稍加注意就能发现。

3. 收到律师函或警告立即停售：如果收到品牌方的侵权警告，务必立即下架相关商品，并与对方沟通解决。本案被告就是因为第一次侵权后未彻底整改，导致"二次侵权"，赔偿金额翻倍。

4. 不要轻信"低价货源"：市场上99%的"超低价正品"都是假货。本案中，假酒售价840元/箱，看似"划算"，实则埋下巨大法律风险。

5. 重视知识产权合规培训：定期对员工进行商标、专利等知识产权基础知识培训，建立内部合规审查流程。小商家可能觉得"我店小不会被盯上"，但大品牌公司通常会委托专业机构进行全国范围的市场巡查。

最后提醒：公证取证是品牌方维权的常用手段，像本案中在酒店房间进行商品鉴定的做法完全合法。商家不能以"没看到公证员进店"为由否认侵权事实，因为公证员的职责是监督取证过程，而非必须全程在店内。

作为企业，防范知识产权风险不能抱有侥幸心理。一个看似简单的售假行为，可能带来数万元赔偿，还会影响店铺声誉。建立完善的商品采购和销售合规体系，才是长久经营之道。

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