电商平台擅自使用他人商标宣传属侵权 - 大冶侵害商标权案例解读

一、案例检索信息

案由：侵害商标权纠纷
案号：(2025)鄂0281知民初64号
审理法院：湖北省大冶市人民法院

二、案件事实和判决结果

广州某甲公司是“WSMM”和“wsmm”注册商标的权利人，商标核定用于化妆品、防晒喷雾等产品。黄石某商贸公司在小红书平台开设“贝普蒂”店铺，销售一款名为“MaigooLe·WSMM小光圈防晒喷雾”的商品。商品链接名称和宣传图片中多次突出使用“WSMM”和“wsmm”标识，让消费者误以为该商品与广州某甲公司有关联。广州某甲公司通过录屏取证发现后，起诉要求黄石某商贸公司停止侵权并赔偿2万元。黄石某商贸公司辩称，其销售的商品有广州某贸易公司的授权，且实际发货的防晒喷雾是正品（由广州某乙公司生产），但法院查明：黄石某商贸公司采用“一件代发”模式，当顾客下单后，它委托1688平台的“玫黛琳品牌旗舰店”发货，而实际收到的商品包装上并无“WSMM”标识，与宣传链接不符。同时，黄石某商贸公司无法提供广州某甲公司的授权证明。

法院判决：黄石某商贸公司赔偿广州某甲公司经济损失及维权费用共1200元，驳回广州某甲公司的其他诉讼请求（如停止销售、销毁库存等，因侵权链接已下架且无证据证明库存存在）。

三、企业如何防范法律风险：核心观点解读

这起案件看似简单，却给所有企业敲响了警钟：在电商平台卖货时，千万别随便在商品标题、图片或描述中“借用”别人的商标！ 很多企业以为：“我卖的是正品，又不是假货，怕啥？” 但法院明确指出，黄石某商贸公司的行为已构成侵权——问题出在它“宣传时乱用商标”，而不是商品本身真假。

为什么？

• “用商标”不等于“卖假货”：商标的核心作用是帮消费者识别商品来源。黄石某商贸公司在商品链接里反复使用“WSMM”标识，会让顾客误以为这是广州某甲公司的官方产品，或者两家公司有合作。即使实际发货的是正品（只是包装不同），这种“挂羊头卖狗肉”的宣传，依然会误导消费者，损害商标权人的品牌价值。
• “一件代发”不是挡箭牌：很多小企业依赖1688等平台代发货，以为自己只是“中间商”。但法院认为，黄石某商贸公司作为店铺运营方，有责任审核宣传内容。它连上游供应商发的货和宣传图对不上都没发现，属于“没尽到基本注意义务”，不能免责。
• “有授权”也得拿证据：黄石某商贸公司声称获得广州某贸易公司的授权，却拿不出广州某甲公司的直接许可。记住：别人的授权≠商标权人的授权！如果授权链条不完整（比如只拿到二级经销商的许可），风险照样在你身上。

给企业的实用建议：

1. 宣传材料先“过筛子”：

   • 在商品标题、主图、详情页中，避免使用非本企业的商标（尤其是大牌标识）。如果必须提及（如说明“兼容XX品牌”），要用小字标注“与XX公司无关联”，并提前获得书面授权。
   • 示例：别写“WSMM同厂防晒喷雾”，可改成“符合国标SPF50+防晒喷雾（与WSMM品牌无关）”。

2. 严查“一件代发”合作方：

   • 和1688、拼多多等代发供应商签约时，明确要求：宣传素材必须由你审核，且供应商需保证不擅自使用第三方商标。合同里写清“若因宣传侵权导致损失，由供应商全额赔偿”。
   • 定期抽查实际发货商品——就像本案中，宣传图有“WSMM”，实物却没有，这种“图文不符”最容易被告。

3. 授权文件要“追根溯源”：

   • 如果销售他人品牌商品，务必拿到商标权人（不是中间商！）的直接授权书。授权书需写清品牌、品类、有效期，并加盖公章。存档电子版+纸质版，随时备查。
   • 提醒：口头承诺或聊天截图不算数！法院只认正式文件。

4. 被起诉后别慌，但要快行动：

   • 第一时间下架争议链接，保留整改证据（如截图）。
   • 别学本案被告：它直到被起诉才联系供应商，结果对方一句“我们已换包装两年”就甩锅了。日常做好供应商沟通记录，关键时刻能自证清白。

最后划重点： 商标侵权赔偿可能不高（本案仅1200元），但应诉成本（律师费、时间）远超赔偿额。更糟的是，平台可能直接关店——小疏忽毁掉大生意，太不值！

作为企业法律顾问，我们常提醒客户：“省小钱可能赔大钱”。征和律师事务所专为企业提供极高的性价比法律顾问服务，覆盖商标、合同、用工等高频风险。您可以先试用30天，体验日常咨询、合同审核、风险预警等服务，满意后再付款。让专业力量帮您避开90%的法律坑，生意才能安心跑得更远！